Hvad er brandDNA?

Jeg har arbejdet med brands i mange år, og hvis der er én ting, jeg er blevet mere og mere sikker på undervejs, så er det, at et stærkt brand ikke starter med et logo, en farvepalette eller en ny hjemmeside. Det starter et helt andet sted.

Det starter med at finde ind til, hvem du er, hvorfor du har skabt din virksomhed, hvad du tror på, hvordan du arbejder, og hvilke mennesker du allerhelst vil arbejde med. Men også hvad du ikke længere har lyst til at være, for det kan faktisk være mindst lige så vigtigt at få øje på.

Det er noget af det, jeg kalder dit brandDNA.

Dit brand skal kunne mærkes

Når jeg møder en ny kunde, har hun ofte allerede gjort sig en masse tanker om farver, billeder, logo og hjemmeside. Måske har hun gemt inspiration på Pinterest eller set andre brands, hun synes gør noget virkelig godt.

Alt det er selvfølgelig relevant, og det er også en del af den proces, vi skal igennem. Men jeg har altid brug for at komme et lag længere ned, før vi begynder at skabe det visuelle.

Jeg vil vide, hvorfor virksomheden findes, hvad mennesker skal mærke, når de møder den, og hvorfor de skal vælge netop dig frem for én af de mange andre, der måske tilbyder noget, der på papiret ligner.

Jeg er også nysgerrig på, hvem du er, når vi fjerner alle de ord, du synes, du burde bruge. Hvad er vigtigt for dig? Hvad driver dig? Hvad vil du gerne være kendt for? Og hvad skal dine kunder helst sige om dig, når du ikke selv sidder med ved bordet?

Det er her, det bliver rigtig interessant for mig, for jeg tror ikke på, at vi kan designe os frem til et stærkt brand, hvis vi ikke først ved, hvad vi designer ud fra.

Et brandDNA skaber den “Lyse”røde tråd

Dit brandDNA samler blandt andet din position, dine værdier, din personlighed, din målgruppe, dit sprog og den følelse, du gerne vil efterlade hos de mennesker, der møder din virksomhed.

Jeg ser det lidt som den lyserøde tråd, der skal kunne mærkes gennem det hele. Fra de første ord på hjemmesiden til farverne, billederne, dit logo, dine sociale medier og den måde, du møder dine kunder på.

Det betyder ikke, at alt skal være ens, eller at dit brandDNA skal blive en spændetrøje, som du ikke kan bevæge dig ud af. Tværtimod oplever jeg ofte, at det giver en enorm frihed, fordi du pludselig har noget at navigere efter.

Når du ved, hvem du er som brand, bliver mange af de valg, der tidligere kunne føles svære, faktisk meget lettere. Du får en tydeligere fornemmelse af, hvordan din hjemmeside skal føles, hvilke billeder der passer til dig, hvordan du skal skrive, hvad du skal sige ja til, og lige så vigtigt hvad du skal sige nej til.

Det er også derfor, vi hos Create starter med brandDNA, før vi går i gang med den visuelle identitet og hjemmesiden. For mig giver det ganske enkelt ikke mening at gøre det omvendt.

Når du kan mærke dig selv i dit brand

Noget af det, jeg hører igen og igen, når vi præsenterer et nyt brand for en kunde, er:

“Det føles som mig.”

Det er nok noget af det fineste, en kunde kan sige til mig, fordi det betyder, at vi ikke bare har skabt noget, der ser godt ud. Vi har formået at få noget frem, som allerede var der, men som måske har været svært for kunden selv at sætte ord, farver og billeder på.

Jeg synes nemlig ikke, at god branding handler om at opfinde en ny eller mere poleret version af dig. Det handler meget mere om at skrælle noget væk, finde ind til det væsentlige og turde gøre det tydeligt.

For når dit brand føles rigtigt for dig, bliver det også meget lettere for andre mennesker at forstå og mærke, hvem de møder.

Og dét er for mig essensen af et stærkt brandDNA.